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「悪魔のおにぎり」が20年無敗のツナマヨを抜いた! (12)

塗り替わったローソンの“おにぎり史”
「単日ではありますが、『シーチキンマヨネーズ』の販売数を抜きました。(同商品は)少なくともこの20年は一度も首位を譲ったことのない不動の1位だったので、ローソンにおけるおにぎりの歴史を塗り替えた商品となりました」

 広報担当者は興奮気味にこう説明した。

 ローソンが10月16日に発売した「悪魔のおにぎり」(110円、税込、以下同)が売れている。発売から13日間で販売数が265万個を突破。これまで、同社で最も売れていたおにぎりである「シーチキンマヨネーズ」(116円、以下「ツナマヨ」)を単日ベースで抜いたというのだ。

 悪魔のおにぎりは、白だしで炊いたコメに「天かす」「青のり」「天つゆ」を混ぜ込んで握ったものだ。ローソンが「やみつき注意、悪魔のような誘惑」「おいしすぎてついつい食べ過ぎてしまう」というキャッチコピーで売り出したところ、大ヒット商品となった。SNS上では、消費者が同商品に独自のアレンジを加えた料理の画像をアップするなど、大いに盛り上がりを見せている。ネット上では「買いたいけどお店になかった」などの声もあった。
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大ヒットした悪魔のおにぎり
実際に家族で食べてみた
 記者が10月29日の午後6時過ぎに、東京都千代田区のビジネス街にあるローソンに立ち寄ったところ、悪魔のおにぎりが売り切れていることが確認できた。店員は「毎日入荷しているのですが、人気なのでなくなってしまいました」と説明した。ただ、住宅街に近い杉並区のローソン2店舗では悪魔のおにぎりが販売されており、品薄状態は解消に向かっているのではないかと思われた。

 購入した悪魔のおにぎりを実際に食べてみた。口の中に入れると、天かすと青のりのにおいが広がり、一気に食べられそうに感じた。この点は確かに「やみつき」といえるかもしれない。3歳になる長男にも食べさせてみたところ、夕食で出されていたおにぎりを無視して、悪魔のおにぎりを一心不乱に食べ始めた。ツナマヨとどちらがおいしいかと尋ねたところ「悪魔のおにぎりのほうがおいしい」と話していた。小さい子どもにも受け入れられる味のようだ。

コンビニの閉塞感を打ち破れるか
 コンビニ業界全体の課題として、客数の伸び悩みがある。コンビニはもう飽和状態にあるという指摘もあるほどだ。

 「悪魔のおにぎり」がヒットした要因の1つは、SNSで取り上げられたことで顧客の来店動機につながったことだ。来店してもらえば、飲料や菓子などのついで買いが見込める。マーケティングを工夫すれば、飽和状態のコンビニでも客をまだまだ呼び寄せる余地があると思わせるのが「悪魔のおにぎり」だった。
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一時的に首位の座を譲り渡したツナマヨ(出所:ローソン公式Webサイト)


 引用元:http://www.itmedia.co.jp/business/articles/1810/30/news081.html



■以下、ネットTwitter民の反応(記事内に画像・動画等あり)■


悪魔のおにぎりって正直美味しくないけど。ネーミングで買ってるだけやろと思う。

悪魔のおにぎり、話題になってたし天かす大好き野郎だから食ってみたけど言うほど美味しくなかったな。
美味しいんだけど、期待しすぎた感じ。思ってたほど美味しくはない、って感じやな。
やっぱわしの中のレジェンドおにぎりは、わかめご飯おにぎりと和風シーチキンマヨネーズや。

悪魔のおにぎりって そんなに美味しくない


悪魔のおにぎり食べてみたくて毎日バイト帰りにローソン寄るのにないから別のもの買ってきちゃうし無駄金な気がするけどどうしても食べてみたい悪魔のおにぎりこれでそんなに美味しくなかったらローソンまじ、、まぢ

悪魔のおにぎりあんま美味しくない
なんやろこの味…

やたらLAWSONが悪魔のおにぎり推してるけど、ぶっちゃけ美味しくないよね…

悪魔のおにぎりあんま美味しくないなあ

はじめんのセカチャン動画見てLAWSON行って悪魔のおにぎり食ってみたけどそこまで美味しくないね
炒飯おむすびの方が断然美味い

ローソンの悪魔のおにぎり食べてみたけど、不味くはないけど周りが言うほど美味しくは無かったなぁって感じでした

悪魔のおにぎり、温めて食べないと美味しくない

悪魔のおにぎりそんなに美味しくない…


悪魔のおにぎり食べたけどそんな美味しくなくない??

そんな人気なの??👺

悪魔のおにぎり

そない美味しくないやん
期待値ばっか高なってたわ( ・ὢ・ )

祝!!悪魔のおにぎり、ツナマヨ越え果たす。

悪魔のおにぎりを美味しくないというやつをデブとは認めない。
by プロのデブ

この間ローソン行ったついでに悪魔のおにぎりとツナマヨおにぎりを買って食べたけど、悪魔のおにぎりの方が美味しかった。というか、ローソンのツナマヨ、他のコンビニに比べてダントツで美味しくない。

ローソンの「悪魔のおにぎり」は不思議に甘い(砂糖的な甘さ)だったので美味しくないと思った。

悪魔のおにぎり言うほど美味しくないよね。


待って、待って、悪魔のおにぎり美味しくない、油っぽくて食べた後吐きそうになる………うっわーなんなんこの食べ物

悪魔のおにぎり、美味しいという人と美味しくないという人が混在している。味覚ってほんと違うんやな。

悪魔のおにぎり食べたけど、悪魔的に美味しくなかった。ネタ的には面白いけど、残念感しかない。

100円ローソンの悪魔のおにぎりあったから買ってみたけど❔❔❔で終わった。別に美味しくも不味くもないよくわからない感じ…

LAWSONの悪魔のおにぎり、買ってみたけどそこまで美味しくないもう買わないと思う

悪魔のおにぎり、ずーっと不動の一位だったツナマヨを、日の売り上げで超えたって目覚ましでニュースになってて震える
くそ不味いのにw

ツナマヨが1位なのも納得できないけど、あんな不味い悪魔のおにぎりが人気とかもっと納得できない。

今話題の「悪魔のおにぎり」。
「ツナマヨより美味いか」と言われたら、微妙。
不味いわけじゃない。でも、

うんめぇぇぇ!何だこれ!
Σ(◎ω◎)

ってもんでもない。

ただ、「これまでに無い味」だと思う。
ハマりはしないが、それなりに美味しい、って感じ。

噂の『悪魔のおにぎり』とやらを食べてみた。個人的な感想は、完全に名前負けしてるかな。不味いとは言わないけど、期待値上げすぎたのかも。

悪魔のおにぎり
これは不味いわけない。。
旨し

悪魔のおにぎりってTLで不味いってみんな言ってなかった?

ローソンの悪魔のおにぎりが
本当に悪魔な件。
まぁ天つゆ・天かす・青のりが不味いわけはないよねぇ~

悪魔のおにぎり食うたけどくっそ不味い

まあ人それぞれ味の好みはあるよね

悪魔のおにぎり買ってみたけど、どこが悪魔的な美味さだよ……クソ不味い

ローソンの悪魔のおにぎりってやつクソ不味い

ローソンの悪魔のおにぎり?なんかちょっと話題になってたから遅ればせながら食べて見たけど別に美味しくなかった…米が不味い😓

悪魔のおにぎり。うん、おいしかった。
頭持って歩く女の子の仮装最高だなぁ

悪魔のおにぎりそこまで美味しいわけでもなかった
リピートはしないな

悪魔のおにぎり食べてみたい

悪魔のおにぎり美味しすぎるびっくりした!!!!!!!!!!!!!!!これは!!!!!!!!!!!!!!

ハロウィンなので悪魔のおにぎりを買いました😈

ローソンの悪魔のおにぎり食べたいなぁ


あ!
悪魔のおにぎりって
ローソンだった!
ファミマと勘違い😱

悪魔のおにぎりニュース昨日の夜見つけたんだけど、それ知る前にたまたま昼に残りのご飯でたぬきおにぎらずお皿で食べるver.やってた

ローソンで悪魔のおにぎり買った。チーズケーキ置いてなかったのは悲しい。

ローソンの梅しそはいいぞ
もち麦と刻んだ梅の食感が最高
大きい梅干しもちゃんといるのも好き
あと、食べてて 意識高い系の気持ちになれる。
悪魔のおにぎりとは真逆の感情。
悪魔のおにぎり、2回目は無いかなぁ……

悪魔のおにぎりと言われるものを母にくわされている

テンジンヤに「悪魔のおにぎり」売ってたんだけどアレ大丈夫なのか?

「悪魔のおにぎり」って、不潔な人に汚い食器等の良くない環境で、食べざるを得ない状況に追い込まれた時に、脳裏によぎるネガティブワードですよね。

ローソンの悪魔のおにぎりがツナマヨを超える位売れてて、ニュースになってたけれど、開発して売れると思った見たいな、さも自分で考えました的なコメントしてて、SNSで流行ってたのまんまパクっただけじゃね?って思ったんだけど気のせいか🤔

@bnyr315 悪魔的だ……(最高です)
ローソンのおにぎりもこのくらいやってほしい…